(HPI- 照明设计公司 ,深圳照明设计,灯光设计） 十多年前，许多服装销售人员需要进行“喊宾”销售，现如今，服装橱窗照明设计就是一个店铺的“喊宾”销售，相比于服装销售人员的叫唤与推荐，大部分服装消费者更愿意自主的选择服装商品。服装橱窗照明设计虽然没有声音，但是它却发挥着“此时无声胜有声”的视觉营销作用，它的作用甚至比一些服装销售人员更能够打动消费者，与消费者产生情感上的共鸣。本章总结了服装橱窗照明设计的特点和原则。
介绍了五种典型的服装橱窗照明方向设计,结合第四章中论述的影响服装橱窗照明设计的各个组成要素进行服装橱窗照明实例设计。
引导顾客，照亮橱窗环境
照明设计在服装橱窗环境中扮演着吸引消费者视线的角色。一个优秀的服装橱窗照明设计可以在众多的橱窗设计中脱颖而出，巧妙的吸引消费者视线，可以让消费者毫无意识的跟随照明设计在橱窗前逗留。同时，它除了可以引导顾客之外，还可以很好的照亮橱窗环境,使顾客可以在一个通亮的橱窗环境中接收来自服装商品所传达
的信息。在橱窗环境中，都善于使用照明设计来展示服装。
展示服装，表达设计理念
照明设计在满足了照亮橱窗环境的基本要求之后，会把侧重点放在完美的展示服装上，展示服装的细节以及服装设计师的设计理念，把服装的特点展示给消费者。优秀的陈列设计师会尽全力将服装设计师或抽象、或具体的设计理念完美的传递给消费者。不难发现，在二十一世纪的今天，部分消费者开始注重心理需求，生理需求已不再能够满足大家。而照明作为塑造橱窗氛围的重要手段，可以充分表现出服装的个性与特色，同时满足消费者的心理需求，表达设计理念才是陈列设计师要做的事。
营造空间，塑造橱窗氛围
冈那伯凯利兹曾说:“没有光就没有空间”。面对空间过大或过小的服装橱窗,可以利用灯光照明来进行视觉调控。照明设计可以起到很好的塑造橱窗氛围和营造空间特点的作用。营造空间的有效方式首先是对光源色调的选择，为了使橱窗空间显得宽大而明亮，通常会选择冷色调照明;其次是对光与影的处理;再则是装饰照明的
应用。这些方式都能够很好的塑造橱窗氛围，使得橱窗内容丰富,从而吸引消费者眼球，为促进销售奠定良好的基础。
促进销售，加深服装印象
照明设计的最终目的是促进销售。服装有服装的固有属性，通过照明来充分表现服装的款式造型与特色，是照明设计的出发点，也是照明设计的终极目标。很多的消费者逛街可能是漫无目的观赏服装，这部分消费者事先并没有计划购买商品，而是在逛街的过程中被某个点所吸引才萌生了购物的欲望，因此，照明设计是促进销售和加深服装印象的得力助手。
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