【余音绕梁】万物归『移』双料标准发布会精彩 QA 回放

去年年底召开的『万物归移』双料标准发布会，是一场承上启下的趋势性会议。会上发布了百度『移动友好度』以及『APP调起』两项重要标准，其中百度高管、高级工程师与优质网站负责人的对话，集中展现了百度以及站长2016年的新动向，今天平台君将精彩 QA 回放，与你一同把脉未来。

主持人：刚才演讲人的PPT，底下有一个APP排序，有人问APP排名怎么计算的？在网页搜索里。
百度：我们其实可以把APP破壳抓取，之后对壳内资源做排序，也就是把APP当成H5站，你可以认为我们是把APP当作H5资源进行抓取。

主持人：我们这个mobilefriendly标准已经发布了，很多人已经看过细节了，说感觉这个标准如果更细一点、配上一些代码示例会更好一点。主要是如果有细节，能够下达任务，可以做成可量化的任务，监控完成率。

百度：关于细节这一块，我们还在改，相当于说后面会放出来，但是目前只有一个指导方面的标准出来。

主持人：对，我看PPT上有一个代码标准，后续有这个计划的，对吧？

百度：是的。

主持人：再问一个现在外面讨论热烈的问题，说自适应和跳转适配（也称移动适配）的移动友好度谁高？

百度：我们没有一个一刀切的标准说到底谁好，我们会在真机的状态下做渲染，根据渲染来判断到底那个友好度更高。从实验结果看，一般来说自适应的网站的友好度比较高。

主持人：还有一个是大家比较关注的，因为站点都需要盈利，所以都需要放广告，所以有一个问题，百度对广告是如何定义的？还有站内广告是否计算在内？

百度：百度对于网页的质量定义是这样，我们会判断这个网页本身给用户带来的满足需求是什么，你的站内广告也好，站外广告也好，是不是影响用户获取信息满足需求，如果这个广告没有具体内容，只在页面下方，主体内容满足之后才有，这是没问题的。如果上来就盖住了，这种是有问题的，不管是站点的，还是站外的。

主持人：有位同学说看了mobile friendly以后表示，“标准里面某些数字太过于具体，反而让站长少了很多尝试的想法，互联网就是应该各展特色，多样化，这个数据一具体，可能就让移动这块变得千篇一律”，这个百度怎么考虑的？

百度：我们百度用户产品体验组认为这样一个标准是比较好的，当然你可以说字号比这个更大，你的排版布局可能也更好，这个没关系。相当于我们会有一个最低标准在这儿，字号不能再小了，用户不可见是不可以的。这些数字只是我们的建议，不强制执行。

主持人：今天讲到了星火计划2.0和3.0，大家会有疑问：原创文章是如何定义的，请孙权给一个具体一些的解释。

百度：其实我们内部对于原创定义已经讨论了不下20次，今天放出来原创定义是对外的定义，有个人或者团体独立创作的唯一内容的作品，这里面有好几个关键词。

个人和团体就代表了作者，我们后续会推出来的规范，如果你是原创内容的话，你必须得有作者，这个作者可以是个人，也可以是团体。第二个独立创作的唯一内容，至少以百度的搜索内容的覆盖面来说，你的内容应该是百度第一次拿到的，这个比较重要，就是链接推送里的实时提交，如果原创内容出来，能够第一时间给百度，百度这边就能够更早地知道你是原创内容，这非常重要。第三个，其实就是作品，什么样的作品，百度百科的定义是说创作的内容具有文学或者科学，或者艺术上面，能够满足用户体验的一些创作，在这个地方，“作品”这两个字的概念比较模糊。但是从我们现在来看，目前我们会聚焦在两大类，在新闻和博客，博客这方面，类似于现在比较火的自媒体的文章都是类博客，在马上上线的原创内容里面，2.0这块的大头还是在新闻和博客这两到类里面，其他的像问答类、知识类的我们也会覆盖到。总体总结起来有四个方面，第一及时推给我们，第二要有作者，第三要有及时的发布时间，第四得有一个出处，我们得知道你有一个载体。

主持人：我们借势问一些影响力工具的问题，有朋友问，说关键词影响力是一个指数吗？有哪些因素会影响到这个数据？

百度：关键词这个东西，我们内部定位，它其实是跟网站息息相关的，但是你可以同行业、同类网站去做比较，我们现在不能叫影响力指数，因为这很容易联想到跟百度指数有什么关系，其实这个还是局限于内部的衡量标准，所以对外也不叫影响力指数。根本上的计算，如果你是“万物归移”，可能一天搜了50万次，但是展现的网站有30万家，给这些网站的导流量可能也就是100万，你对应的网站分了多少，一个是导流，还有一个是对应的排序，是我们的影响力指数衡量的两大重要因素。

主持人：我们这个影响力需要站点在网站上进行什么操作或安？另外是免费的还是收费的？

百度：这个东西其实是基于用户行为的数据统计，当然不能说简单的统计，有一些算法和策略在里面。第二个，它不是一个收费的东西，是百度站长平台推出来服务于站长的工具。

主持人：移动端的站点子链功能有没有排序的算法？

百度：这个可以负责地告诉大家，移动端正在做，算法上会和PC做简单的适配和迁移，然后观察效果。当然站长也可以通过站长平台去提交站长认为最好的子链。展现样式跟PC类似，你会看到有些站点展现6条，有些站点4条，有些站点2条，这些都是根据用户的需求，根据用户当天展现的查询条件不同，这个近期应该会上线，是百度自动挖掘的一个版本。

主持人：SDK是用来监测H5跳到APP的停留时间的，是否会影响APPlink的排序？

百度：简单说，其实影响分两部分。第一部分，当我们监测到停留时间（还有调起时间）过长，首先会退到H5的状态，在这个状态，不会对排序产生直接的影响，但是会对点击之后的行为（是否调起）产生影响。第二点，如果用户从搜索结果处调起了APP，意味着他之前装了APP，在我们的定义里面，其实对站点偏好的一种反映，站点偏好在百度的个性化系统里面是有直接作用的，所以基于这个而言，实际上如果用户在调起之后的APP里面的体验，比H5更好的话，APP是会在排序上得到体现的。总结一下：如果调起时间过长，用户体验不好，会影响之后是否继续调起，但是并不会影响之前的排序。如果用户在调起后的APP里体验好，它代表的是一种站点偏好，在排序上有可能变得更好。

主持人：其实换句话，百度会根据用户的行为来去判断这个APP调起是不是能够满足他的需求，以及他的体验是否是正向，再然后决定这个APP以后是否调起，是否会在排序上有优待。对吧？

百度：没错。

主持人： APPlink是基于WapAPP还是link APP，还是两者都支持。

百度：这个是针对link APP。

主持人：如果没有移动站，只有PC站，可以做APP调起吗？

百度：这个是可以的，对于百度而言，分发流量一部分其实就是PC的流量，如果没有移动站的话，这个后续也可以做到。但是我们特别希望在“万物归移”的年代，其他把你的PC站做移动化是成本很低的一件事，你做得越早，后期的收益会越大，这也是我个人的建议。包括刚刚胡总提到，有很多APP内部的东西怎么办？我们会从百度角度破壳检索。其实你也可以移动化，生成与APP对应的H5内容，让百度更容易去接触到这些优质的内容。

主持人：如果站点提交APP和H5的对应关系，首先在站长平台来进行提交，另外PPT中还提到了H5和Wap的标记，是不是能说得再细节一些？

百度：是meta域，这个meat域里面其实可以把对应的Wap url在H5的页面里进行呈现，只要这个H5被索引了，就可以被我们分析到，相当于百度就可以拿到被调起的Link。

主持人：站长平台有一个流量关键词工具，但是那个是针对网页的，如果我们是APP跟H5打通的话，平台是否会提供哪一个关键词和我们的APP进行强相关的联系记录？我们想知道到底哪个关键词导流到了APP。

百度：这个统计功能，我们有计划在百度站长平台后续的一些工具升级过程中完成。它其实本质上跟我们做的APP改造面临的问题是一样的，我们之前传统的方式实际上是不能记录之前的关键词，但在后续，我们会在站长平台的关键词工具上进行升级来支持。