市场经济条件下，商场的根本目的就是为顾客购物提供良好服务，以推销商品，增加销售额，近十几年来我国大中城市商场数量大大增加，内外装饰和照明的作用更显重要，其意义在于：吸引顾客注意力。一是要有具吸引力的店名广告牌和霓红灯广告牌，有对比的色彩和动感，衬托出热烈的气氛；二是商场临街的橱窗照明要有足够的亮度，布置的新颖独特性，三是商场进门处的一般照明应具有足够的照度和空间亮度。
建立良好的视觉环境，使进入商场的顾客产生一种心理舒适感，愿意在店内多走走看看，以吸引购买更多商品。视觉引导作用运用不同的亮度、照明方式和手法，引导顾客走向着重推销的商品和贵重商品柜台。
对商场照明质量要求
从商场照明角度要求，除了要求包括良好的颜色显现，合理的限制眩光等以外，为了尽可能留住顾客的脚步，就是留住顾客的钱袋，商场才能有生存的可能。因此，吸引顾客、渲染商品特色都需要良好的照明设计。另外应确保使用安全，包括防止照明统运行引起火灾和电击事故，以及紧急情况下时保证人员疏散所必需的照明。
商店照明应该具有足够的灵活性，以适应商场内部营销策略变化、商品变换、季节更替等引起的对照明的相应变化。节约能源：从使用高效光源、灯具和设计手法、运行管理等多方面采取措施，在满足视觉条件前提下使照明耗电量最小。
商场照明方式
商场照明并不是越亮越好，兴趣产生于对比，而不仅仅是刺激的强烈。商场常用的照明方式有两种，即一般照明和重点照明。
1.一般照明
任何商场的营业场所都必须装设一般照明，它除了为顾客购货提供足够照度外，还需要在整个场所呈现明亮的空间亮度，使进入商场的顾客有一个明快舒适的感觉。营业场所的一般照明通常采用线光源(用直管形荧光灯)规则地布置在顶棚下或嵌人顶棚内，可以布置成带状，也可以组成方块、方格或其他图案。这种规则的布置为场所提供均匀的照度。
对于贵重豪华商品一般照明使用点光源作均匀布置，更能显示商品的特色和华贵。这种点光源可以用低压卤素灯或小功率高压气体放电灯，也可用紧凑型荧光灯。
2.重点照明
重点照明的主要目的是为了建立展示商品的造型，表达展示品的构造、质地和颜色形成与周围环境更强烈的对比。良好的重点照明能使展品看起来很有光泽，产生一种闪闪发光的效果，使商品富有吸引力。
动用定向的重点照明灯具，对展品、时装模特正面以更高亮度，造成一定阴影，形成特有的造型。展示品阴影强弱，取决于其正面亮度与其邻近环境或背景亮度之比，该比值越大，则阴影强烈，造型效果越好。一般说，该亮度比至少应为2～3倍，甚至达到20～30倍。注意，这里指的是亮度而不是照度之比。阴影造型适用于橱窗，商场内部由于背景不宜太暗，一般不做强烈的阴影造型。
商场重点照明设计应该是局限在不大的范围，主要是由商品的贵贱程度、豪华程度和其自身的特殊质地决定的。华丽、贵重的商品，如珠宝、金银首饰、高级时装、贵重的工艺美术品等，需要运用重点照明，以显示其表面光泽和闪烁，或优良的质地，造成艺术性效果。
评论