IP，Intellectual Property是知识产权，独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。旅游策划行业IP，包括bi、vi、mi、ai等各种I都可以成为IP, 但在这个体系中只选取其中一个最具代表性的，定位，认知，感悟，现在都装到IP里面了，类似早期的旅游VI认知。
IP其实从来都不是高大上的东西，它一直是很通俗简单的存在，可能是街头巷尾也可能是乡下农村。但是，但凡经营好的旅游景区，一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在的。旅游景区的IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素，也可能就是一个故事。
对于旅游景区来说，旅游IP可以是具体的某一个景点，也可以是某一种感觉。我们常常一提到丽江，就会想到艳遇、放松，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手等。一提到成都，常常会想到美食，美女，美景等，这些都是旅游城市独特的性格特点，赋予了景区不息的生命力。
很多景区的旅游IP开发还仅仅停留在白天模式，没有结合灯光艺术，深入挖掘景区夜间经济“爆点”，但是也有不少景区已经率先开启旅游夜间经济探索模式，通过对静态景观提升到动态的声、光、电完美融合的层次通过多媒体声光电同步演示技术的应用，增加了游客游览过程中的互动性与趣味性，改变了单一的观光游览模式。并且通过营造不同的风格、景区独特IP主题，从视觉、听觉、触觉等多方面对游客进行感官刺激，多方位打造一个立体、互动、时尚的景观，让游客们沉醉在光影世界中而流连忘返，并进一步加深景区旅游IP的影响力和印象。
国内比较经典的旅游IP运营成功的2个经典案例有：方特主题乐园灯光秀和无锡灵山小镇拈花湾灯光秀。
利用成功的卡通IP打造的方特主题乐园，成为国内成功的主题公园，卡通堡是方特乐园中的标志性建筑，典型的欧式建筑，是园区举行大型活动和演出的场所，人气较为集中，为使城堡成为主题乐园的视觉焦点和亮点，充分展现夜间风格特征，主题公园灯光设计从演出角度出发，结合舞美设计理念，从色彩和动态变化上入手，寻求传统的突破。夜景照明整体上采用泛光照明进行表现，在表现建筑结构特点的同时，通过控制，用不同的色彩对建筑进行渲染。方特主题乐园的最大亮点在于灯光秀，通过户外投影设备和舞台灯具可控性灵活多变，并定制与音乐相匹配的灯光形式，展现了灵活生动的灯光秀，成为园区最大的亮点。
灵山小镇拈花湾是佛教文化IP运营成功的经典典型。拈花湾旅游小镇整体灯光以少即多为主，只在最有必要的建筑布局灯光，形成灯光的“净”，通过灯光的简，突出佛雕等佛教文化，形成禅意的境界；最耀眼的灯光是五灯湖中间的莲花灯，五色幻彩，十分华美。莲花灯配合五湖喷泉表演，与灯光相互辉映，形成独具特色的禅意文化灯光秀！
方特卡通乐园和灵山小镇拈花湾不仅仅只是通过白天旅游IP运营来吸引游客，更是通过对整个园区的灯光规划，盘活了“夜间经济”，制造了热门话题，吸引着游客源源不断慕名而来，当属成功的文旅营运案例。
广州HPI照明设计工程有限公司是国内资深的文旅夜游灯光策划公司，亲力打造众多成功案例，并与国内领先的旅游产业集团——驴妈妈旅游集团，形成战略合作伙伴，为景区提供资本、渠道、营销、运营经验以及设备租赁，规划设计，施工等服务，一站式整体打包服务，欢迎来电咨询，即日可免费获得灯光规划建议书一份！
评论